La plataforma de publicación Substack continúa su decidida inversión en el contenido de vídeo con el lanzamiento del Estudio de Grabación Substack, una nueva herramienta integrada diseñada para que los creadores puedan pregrabar y publicar vídeos de manera sencilla y profesional.
Este nuevo estudio, disponible exclusivamente en la versión de escritorio, permite a los creadores realizar grabaciones en solitario o mantener conversaciones con hasta dos invitados. Entre sus funcionalidades destacan la capacidad de añadir marcas de agua personalizadas a los vídeos y compartir la pantalla con los coanfitriones. Una vez finalizada la grabación, la plataforma genera automáticamente clips y miniaturas optimizados para su difusión en redes sociales, eliminando pasos intermedios y agilizando el flujo de trabajo.
La propuesta de valor
«Hasta ahora, crear vídeos en Substack significaba transmitir en vivo o unir una pila separada de herramientas: una plataforma de grabación, una forma de crear y distribuir clips y algo para diseñar una miniatura. Substack Studio reúne todas esas herramientas en un solo lugar».
El impacto del vídeo en la monetización
La apuesta por el formato audiovisual no es casual. La propia compañía ha revelado datos que respaldan esta estrategia. Según sus métricas, los creadores que han incorporado audio o vídeo en sus publicaciones durante los últimos 90 días han visto crecer sus ingresos a un ritmo significativamente mayor.
Perfil: Substack
Substack es una plataforma online que proporciona infraestructura de publicación, pagos, análisis y diseño para dar soporte a newsletters de suscripción. Fundada en 2017 por Chris Best, Hamish McKenzie y Jairaj Sethi, la compañía se ha posicionado como un actor clave en la economía de los creadores. Con sede en San Francisco, California, Substack ha recaudado capital de inversores de primer nivel como Andreessen Horowitz (a16z) y Y Combinator, alcanzando una valoración estimada de 650 millones de dólares en su ronda de financiación Serie B de 2021. En los últimos años, ha expandido su enfoque más allá de los boletines para abarcar podcasts y, de forma creciente, contenido de vídeo.
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- Social: LinkedIn, X (Twitter)
La evolución de Substack hacia el multimedia
Aunque Substack se consolidó inicialmente como la plataforma de referencia para boletines informativos, su estrategia ha virado claramente hacia el multimedia. Con estos movimientos, busca posicionarse como un competidor directo de plataformas como Patreon, animando a los creadores a diversificar sus formatos de contenido sin salir de su ecosistema.
Cronología Clave de la Estrategia de Vídeo
| 2022 | Substack habilita la subida de archivos de vídeo a la plataforma. |
| 2023 | Lanzamiento de la función de transmisión en vivo y la monetización directa de vídeos. |
| 2023 | Creación de un Fondo Acelerador de Creadores de $20 millones para facilitar la migración desde otras plataformas. |
| Reciente | Lanzamiento de una aplicación de TV para Apple TV y Google TV. |
| Actual | Presentación del Estudio de Grabación Substack integrado. |
El auge del vídeo de formato largo en la TV
La estrategia de Substack se alinea con una tendencia de mercado más amplia: el resurgimiento del consumo de contenido de formato largo en pantallas de televisión. A pesar de la popularidad del vídeo corto en dispositivos móviles, los espectadores recurren cada vez más a la televisión para experiencias más inmersivas. Un ejemplo es la reciente aplicación de TV de Substack, similar a la de Instagram, que permite ver vídeos y transmisiones en vivo e incluye una sección de recomendaciones ‘Para ti’ al estilo de TikTok.
Otras grandes plataformas también están invirtiendo en esta dirección. Netflix ha realizado importantes esfuerzos para llevar los podcasts de vídeo a la televisión, y las cifras de YouTube son reveladoras.
Con el lanzamiento de su Estudio de Grabación, Substack no solo simplifica la creación de contenido, sino que se posiciona estratégicamente para capitalizar el creciente apetito por el vídeo de calidad, ofreciendo a sus creadores las herramientas necesarias para competir y monetizar en un ecosistema multimedia cada vez más exigente.
