Posicionar la marca en buscadores usando las redes sociales

Los departamentos de comunicación y marketing mantienen y defienden la presencia la marca online, y por supuesto en buscadores. Para ello siempre aplican las mejores prácticas que repercutan en la optimización en motores de búsqueda (SEO, Search engine optimization).

Los métodos tradicionales, la publicidad en prensa, radio, prensa escrita, o artítulos y noticias sobre la marca tienen un impacto a corto plazo que debía mantenerse en onerosas y largas campañas para repercutir en ventas o imagen reputacional. De la misma manera que tenía el impacto durante las campañas, esos impactos desaparecían al cesar el esfuerzo e inversión en las mismas.

Sin embargo, en la economía digital, se usan tácticas y armas «invisibles» que repercuten , en la calidad y ventas también a medio y largo plazo.

Para ello existen tácticas específicas para sacar el mayor partido a las redes sociales (RRSS).

1 Contenido atractivo, interactivo e informativo

Sea cual sea la red social o medio elegido Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin, blogs, artículos, seminarios web, videos, textos, infografías, etc. deben tener calidad suficiente para generar un buen efecto tanto para el lector como para los motores de búsqueda.

Cuando el motor de búsqueda indexa un contenido, obtiene valor comercial de varias formas entre las que destaca su relevancia e importancia. Además, el contenido atractivo genera una gran cantidad de tráfico tanto del motor de búsqueda convencional como de la búsqueda en las redes sociales. Desde reposts, recomendaciones entre redes de los usuarios y visitas a los enlaces de la publicación.

2 Activar y participar en las conversaciones online

Una clave del éxito en las redes sociales es crear relaciones sólidas y fiables. Las relaciones de calidad con la audiencia objetivo dan soporte al conocimiento de mercado, las necesidades de los clientes y su comportamiento.

Las conversaciones interactivas mejoran de el SEO sensiblemente al generar relevancia a la vez que producen valor. Cuando se obtiene un gran número de seguidores en redes sociales, influyen en el SEO de la marca o producto.

3 Backlinks y valoraciones de calidad

Un Backlink a una página web determinada es un vínculo de algún otro sitio web (el referente) a ese recurso web (el referenciado). Por ejemplo podría ser otro sitio web, otra página web o un directorio.

Los motores de búsqueda valoran la cantidad de backlinks que tiene un sitio web como uno de los factores más importantes para determinar la clasificación, la popularidad y la importancia de ese sitio web. Según Google, para su sistema de PageRank, dice «Google interpreta un enlace desde la página A hacia la página B como un voto de la página A por la página B.» Esta forma de clasificación ha impulsado una parte de la industria de posicionamieno SEO denominada linkspam, que consiste en colocar tantos enlaces entrantes como sea posible, independientemente del contexto del sitio de origen, lo cual puede no ser una buena práctica si no se realiza con extrema atención.

Por tanto los backlinks siempre son importantes para el ordenamiento en los resultados respecto a la competencia de sitios web (SERP, Search Engine Results Page).

La calidad y la cantidad de vínculos de retroceso tienen un fuerte efecto y influyen en la clasificación de los sitios. Por lo tanto, obtener de las redes sociales buenas referencias en cuanto a enlaces atrae el tipo correcto de backlinks que valoran los buscadores.

Si además, el contenido es más compartido en las redes sociales, tambien se obtienen beneficios de la visibilidad de la audiencia adecuada, incluidos los influencers, los usuarios, los webmasters importantes y blogueros que persiguen enlaces de calidad.

4 Optimizar las imágenes

Siguiendo el estribillo de «una imagen dice más que mil palabras», las imágenes tienen un importante impacto y poder de permanencia, ya que envían un tono y un mensaje explícitos.

Expresa e ilustra instantáneamente acciones, ideas y pensamientos de manera creativa / atractiva. Su poder de permanencia en la memoria mejora, lo que fortalece y simplifica el mensaje.

5 Imágenes optimizadas para buscadores

Una imagen que está optimizada para un buscador debe tener términos de búsqueda clave, palabras clave en el archivo, texto alternativo correcto más texto alineado que refuerzan el posicionamientio SEO.

Las redes sociales al distribuir implícitamente las imágenes junto con el enlace añaden de forma exponencial impulso al SEO.

6 Atención a las métricas en Redes Sociales

El conocimiento y entendimiento de las métricas que provienen de las redes sociales, en combinación con las de los motores de búsqueda, se deben orientar a los resultados esperados por la organización, tanto actuales como futuros.

Es clave asegurar un análisis coherente para tener al conocimiento de las campañas o acciones de éxito y las tácticas incorrectas, produciendo una interpretación correcta de las métricas SEO.

7 Videos con alta repercusión online

En las redes sociales, los videos tienen un alto valor tanto en el recuerdo de los usuarios y el compromiso percibido por estos respecto al promotor del video.

Un breve video resume gran cantidad de texto que de otro modo requeriría excesivo tiempo de explicación.

Los videos atraen más audiencia en comparación que los textos.

Un video contextualizado y optimizado adecuado se indexa y comparte una y otra vez a través de las redes sociales. Esto impulsa el tráfico orgánico a través de varios canales de redes sociales y mejora la visibilidad del nombre, la marca y la imagen de las empresas además de una posicionarlas de forma más óptima.

8 Análisis y proyección

Contando con la precisión y atracción de estas prácticas combinadas, cifras, videos e imágenes, infografías, etcétera, siempre hay que hacer análisis y las proyecciones exhaustivas y progresivas para conocer que se están obteniendo los resultados esperados.

Existen múltiples herramientas para obtener la información, interpretarlo y realizar las correcciones necesarias al plan de comunicación o marketing basándose en datos y no en opiniones.

Tanta información a veces, puede producir hastío, o ser estresante, para interpretarlo todo. Sin embargo, la analítica mejora el SEO para generar el impacto y el crecimiento adecuados en el momento adecuado.

Resumen

Atendiendo a estas prácticas, el Social Media Marketing (SMM), con las variaciones propias de cada mercado y organización, asegurando el diseño y el tiempo adecuados, con los intervalos propios de cada campaña y red social, más pronto que tarde se obtendrá una importante ventaja competitiva.

Una vez posicionada cada ventaja competitiva, las competencia debe realizar un esfuerzo multiplicado para poder descabalgar al primero que llega a esa posición y que sólo debe mantener y adaptar las prácticas ya establecidas.