La función Wrapped anual de Spotify se ha consolidado como un fenómeno cultural, ofreciendo a millones de oyentes un resumen personalizado y visualmente atractivo de sus hábitos de escucha. Su inmensa popularidad a lo largo de los años ha marcado una tendencia, llevando a que numerosas empresas de todos los sectores aprovechen la oportunidad para crear experiencias de revisión anual similares, resumiendo las interacciones, preferencias y hábitos de sus usuarios durante el último año.
El Fenómeno Wrapped
El éxito de Spotify Wrapped ha creado un nuevo estándar de marketing de fin de año, donde las empresas utilizan los datos de los usuarios para generar experiencias personalizadas y altamente virales que fomentan la conexión con la marca.
A continuación, analizamos las plataformas y servicios que han adoptado el concepto de Spotify Wrapped, cada uno con su propio enfoque y características distintivas.
Perfil: Spotify
Spotify es el servicio de suscripción de streaming de audio más grande del mundo, ofreciendo acceso a millones de canciones, podcasts y otros contenidos de creadores de todo el mundo. Su modelo freemium ha sido clave para su expansión global, y su enfoque en la personalización a través de algoritmos y listas de reproducción curadas, como el popular ‘Wrapped’, ha redefinido la interacción del usuario con la música.
- Sede: Estocolmo, Suecia
- Fundación: 2006 por Daniel Ek y Martin Lorentzon
- Valoración: Varía según el mercado (Empresa pública, NYSE: SPOT)
- Inversores Clave: Tencent Holdings, Baillie Gifford, Morgan Stanley, entre otros.
- Web: Visitar sitio oficial | LinkedIn | X
Cronología Clave de Spotify Wrapped
| 2015 | Lanzamiento de «Year in Music», el precursor de Wrapped, que ofrecía a los usuarios una lista de reproducción con sus canciones más escuchadas. |
| 2016 | Nace oficialmente «Wrapped», con un micrositio dedicado que presenta estadísticas de escucha personalizadas. |
| 2017 | Se introducen las tarjetas para compartir en redes sociales, un movimiento clave que impulsó su viralidad. |
| 2019 | La experiencia se integra completamente en la aplicación móvil, con un formato de ‘stories’ interactivo que se convierte en el estándar. |
Los competidores directos en el streaming musical
Amazon Music
Amazon Music ha lanzado su propia versión llamada “2025 Delivered”, que resume las estadísticas de escucha de los usuarios, incluyendo artistas, canciones y podcasts destacados. La plataforma integra a su asistente virtual, Alexa, para ofrecer a los usuarios un mensaje especial de su artista favorito. Esta función se encuentra en la pestaña «Biblioteca» de la aplicación. La actualización de este año introduce nuevas insignias, como «Trendsetter» para quienes descubren álbumes de tendencia temprano, y «Headliner» para los fans que se encuentran en el percentil más alto de oyentes de un artista. Anteriormente, su equivalente era “My Year in Review”, una lista de reproducción con las pistas más populares.
Apple Music
El servicio de Apple, Apple Music, lanzó su experiencia «Replay» en 2019. Ofrece un resumen de las principales canciones, artistas, álbumes y géneros, junto con el recuento de reproducciones y el tiempo total de escucha. Este año, Apple Replay 2025 presenta nuevas secciones: «Descubrimiento» para nuevos artistas, «Lealtad» para los artistas recurrentes y «Regresos» para aquellos que han vuelto a la rotación del usuario. Además, en 2024 se lanzó una versión mensual de Replay. La experiencia está disponible en la app y en el sitio web de Replay. Los usuarios de Apple Books también tienen una función de «Resumen del año».
Deezer
Deezer ofrece un resumen anual llamado “My Deezer Year”, que detalla las canciones, géneros y artistas más escuchados. La edición de este año adopta una divertida temática de “comedia romántica” para sus visuales. Una novedad interesante es la capacidad de los usuarios para crear sus propios cuestionarios y compartirlos con amigos para ver quién conoce mejor sus gustos musicales.
SoundCloud
La plataforma SoundCloud ha lanzado su resumen “2025 Playback”, que ofrece una visión general de los cinco artistas, álbumes, pistas y estados de ánimo principales del usuario. También muestra el tiempo total de escucha y genera una lista de reproducción con las 50 canciones más escuchadas. Una característica única es el «Doppelgänger musical», que analiza los perfiles que sigue un usuario para encontrar a la persona con el gusto musical más similar.
YouTube Music
El “Recap” de YouTube Music es una experiencia interactiva que destaca los cinco mejores artistas, canciones, géneros y más. Como novedad, este año incorpora una función de IA llamada «Preguntar música», que permite a los usuarios hacer preguntas sobre su historial de escucha, como «¿Cómo cambió mi forma de escuchar a lo largo del año?». La plataforma principal de YouTube también ha introducido su propio Recap, que muestra los vídeos más vistos y clasifica a los usuarios por tipo de personalidad según sus preferencias.
Tidal
Tidal adopta un enfoque más minimalista. Su resumen se centra en estadísticas clave como los mejores artistas y pistas, y la escucha mensual. Proporciona una tarjeta para compartir con los 5 artistas y canciones principales y una lista de reproducción personalizada con las canciones más reproducidas del año.
La tendencia se expande más allá de la música
El formato ha demostrado ser tan exitoso que aplicaciones de diversos sectores lo han adoptado para aumentar la interacción con sus usuarios.
Duolingo: La popular aplicación de aprendizaje de idiomas ofrece una experiencia de «Resumen del año» de 10 páginas que revela el total de XP ganado, la racha más larga y el estilo de aprendizaje del usuario.
Netflix (vía Kapwing): Aunque Netflix no ofrece una función oficial, la empresa de edición de vídeo Kapwing ha desarrollado una herramienta externa que utiliza el historial de visualización para proporcionar estadísticas como el «día de mayor maratón» y el tiempo total de visionado.
TikTok (vía Vantezzen): De forma similar, el desarrollador Bennett Hollstein creó una herramienta no oficial que permite a los usuarios exportar sus datos de TikTok en formato JSON para analizar el número de vídeos vistos, el tiempo total de visualización y su «personalidad de interacción».
Twitch: La plataforma de streaming proporciona un resumen anual tanto para espectadores como para streamers, con información sobre los creadores más vistos y el tiempo de visualización. Para ser elegible, se requiere un mínimo de 10 horas de contenido visto o transmitido.
Otras plataformas: La lista sigue creciendo. Aplicaciones como la de calendario Reclaim (que define tu personalidad laboral), la de entrenamiento Hevy (que compara el peso levantado con objetos como aviones), y servicios como Goodreads, PlayStation, Reddit, Strava e incluso la cadena de supermercados Aldi han participado en esta tendencia, demostrando su versatilidad y atractivo universal.
