Google ha anunciado la introducción de un innovador feed de descubrimiento para compras dentro de Doppl, su aplicación experimental que utiliza inteligencia artificial para permitir a los usuarios visualizar cómo les quedarían diferentes conjuntos de ropa.
El gigante tecnológico busca con este nuevo feed ofrecer recomendaciones personalizadas para que los usuarios puedan descubrir y probarse virtualmente nuevos artículos de moda. Prácticamente todos los productos que aparecen en el feed son comprables, incluyendo enlaces directos a las páginas de los comerciantes para facilitar la adquisición.
Una experiencia de compra impulsada por IA
El feed de descubrimiento se compone de videos generados por inteligencia artificial que muestran productos reales y sugieren prendas basadas en el estilo personalizado de cada usuario. Para determinar este estilo, Google analiza las preferencias que los usuarios comparten explícitamente con Doppl, así como los artículos con los que interactúan dentro de la aplicación.
Punto Clave
A diferencia de plataformas como TikTok e Instagram, donde influencers humanos muestran productos, el nuevo feed de Google en Doppl se compone exclusivamente de contenido generado por IA.
Esta decisión estratégica llega en un momento en que los videos de formato corto han condicionado a los consumidores a descubrir y comprar productos a través de feeds visuales. Aunque la ausencia de figuras humanas pueda resultar extraña para algunos, Google parece apostar por la IA como una forma escalable y controlada de presentar productos en un formato ya familiar para el público. Esta iniciativa representa un nuevo frente en su estrategia de comercio electrónico, en un mercado donde compite con gigantes como Amazon y la creciente influencia de las redes sociales.
Perfil: Google (Alphabet Inc.)
Fundada en 1998 por Larry Page y Sergey Brin, Google es una subsidiaria de Alphabet Inc. con sede en Mountain View, California. Lo que comenzó como un motor de búsqueda se ha transformado en un conglomerado tecnológico global que lidera en publicidad online, computación en la nube, software y hardware. A través de divisiones como Google Labs, la compañía explora activamente tecnologías emergentes, con un fuerte enfoque en la inteligencia artificial para innovar en productos de consumo y empresariales. Con una capitalización de mercado que supera los 2 billones de dólares, Alphabet se mantiene a la vanguardia de la innovación. Puedes seguir sus perfiles en X y LinkedIn.
La evolución de la IA en el comercio de Google
La capacidad de generar videos con IA no es completamente nueva para Doppl. La aplicación ya podía convertir las imágenes estáticas de prueba de ropa en videos cortos para ofrecer una mejor percepción de cómo se vería y movería el atuendo en la vida real. El nuevo feed simplemente expande esta capacidad a una experiencia de descubrimiento continuo.
Cronología Clave de Google en E-commerce con IA
| 2022 | Lanzamiento de la función «Virtual Try-On» para productos de belleza, permitiendo a los usuarios probar maquillaje digitalmente. |
| 2023 | Expansión de la tecnología a la moda, utilizando modelos reales para mostrar cómo queda la ropa en diferentes tipos de cuerpo. |
| 2024 | Lanzamiento de Doppl como app experimental de Google Labs, enfocada en avatares personalizados para probarse ropa con IA. |
| Ahora | Doppl incorpora un feed de descubrimiento y compra, cerrando el ciclo desde la visualización hasta la adquisición. |
El auge del contenido generado por IA
La idea de un feed compuesto íntegramente por contenido generado por IA, que podría haber parecido extraña hace solo un año, está ganando terreno rápidamente en la industria tecnológica. Meta, por ejemplo, ha experimentado con un feed de videos cortos generados por IA llamado «Vibes» dentro de su aplicación Meta AI. Del mismo modo, la aparición de herramientas como Sora de OpenAI demuestra el potencial de la IA para la creación de contenido de alta calidad.
Aclaración de Concepto: OpenAI Sora
Sora es un avanzado modelo de inteligencia artificial de texto a video. Su capacidad para generar escenas de video fotorrealistas y complejas a partir de simples instrucciones de texto lo posiciona como una herramienta de creación de contenido de próxima generación, no como una plataforma de redes sociales para consumir videos.
El nuevo feed de descubrimiento ya se está implementando en la aplicación Doppl para iOS y Android en Estados Unidos, disponible para usuarios mayores de 18 años.
