Marketing, Publicidad y Comunicación
Después de su lanzamiento público en los Estados Unidos, Facebook Reels ya está disponible en más de 150 países. La función, que es una parte clave de la respuesta de Meta a la amenaza de TikTok, permite a los creadores compartir contenido de video de formato corto en Facebook o publicar Reels de Instagram para llegar a una audiencia más amplia. Junto con el lanzamiento global de hoy, Facebook también presenta más herramientas creativas y nuevas formas para que los creadores ganen dinero con sus Reels a través de la publicidad y, pronto, Stars.
Si bien Reels comenzó como una forma de combatir directamente a TikTok con una función dentro de la aplicación de Instagram, Meta pronto se dio cuenta de que podía montar una contraofensiva más poderosa si también incorporaba a Facebook. Como resultado, la compañía promocionó durante su Q4 2021 generando beneficios a que Reels, que es ahora su «formato de contenido de más rápido crecimiento por mucho». La compañía también dijo que Reels fue el mayor contribuyente al crecimiento en Instagram y que también «creció muy rápido» en Facebook.
Sin embargo, Reels actualmente se monetiza a una tasa más baja que otros formatos de contenido, como Feed and Stories de Instagram; pero Meta cree que esto cambiará con el tiempo.
En ese frente, la empresa hoy está ampliando las pruebas de los anuncios superpuestos de Facebook Reels a todos los creadores de Reels en los EE. UU., Canadá y México. A mediados de marzo, la prueba se expandirá a casi todos los más de 50 países donde los anuncios in-stream ya están disponibles, dice Meta.
Vale la pena señalar que los anuncios de video in-stream hoy solo se ejecuta en videos de Facebook, no en Reels. Eso significa que estos nuevos anuncios superpuestos representan el primer intento de Facebook de generar ingresos publicitarios directamente en Reels.
Los creadores que participen en las pruebas de anuncios podrán probar dos formatos de anuncios diferentes: banners y adhesivos. Estos son anuncios que no interrumpen al usuario, ya que se colocan de forma transparente sobre el contenido que se reproduce en lugar de pausar el video para mostrar el anuncio. Los banners aparecen como una superposición semitransparente en la parte inferior de un carrete, mientras que los adhesivos son imágenes estáticas que se pueden colocar en cualquier lugar dentro del carrete, al igual que otros adhesivos. Luego, Facebook elegirá el anuncio para mostrar en el marco que mejor se adapte al espectador.
Durante las pruebas, Meta nos dice que seguirá el mismo reparto de ingresos con los creadores que utiliza actualmente para su programa de anuncios in-stream, que es del 55% para el creador y del 45 % para Facebook. Pero esto podría evolucionar a medida que continúan las pruebas.
Los creadores que ya forman parte del programa de anuncios in-stream existente se incluirán automáticamente en las nuevas pruebas de anuncios superpuestos de forma predeterminada. (Ya se había invitado a un pequeño grupo a probar estos anuncios superpuestos en los últimos meses). Otros pueden consultar su capacidades de elegibilidad y unirse aquí.
Además, Facebook lanzará anuncios inmersivos y de pantalla completa entre Reels en los mercados de todo el mundo en los próximos meses. Estos formatos habían estado en pruebas desde octubre.
Sin embargo, no todos los Facebook Reels tendrán anuncios. Meta explica que si los anuncios se incluyen o no en un carrete depende de una variedad de factores, que van desde la configuración de orientación del anunciante hasta el valor del anuncio para el espectador. Los creadores también pueden optar por no participar en rondas específicas de anuncios publicitarios en Creator Studio, si así lo prefieren.
Mientras tanto, los anunciantes obtendrán herramientas de idoneidad de marca, incluidas listas de editores, listas de bloqueo, filtros de inventario e informes de entrega para los nuevos anuncios publicitarios y adhesivos.
Además de los anuncios, los creadores pronto podrán monetizar sus rondas con Stars, el mecanismo virtual de bonus que está ya ofrecido en Facebook en tiempo real. Y actualmente, los creadores de éxito también reciben pagos directos. El programa de bonificación Reels Play, que forma parte del fondo de creación más grande de mil millones de dólares de Meta, puede generar enormes bonificaciones: algunos creadores ganan hasta 35.000 dólares al mes, dice la compañía. Pero la viabilidad a largo plazo de los fondos para creadores aún está en debate.
Meta no ha desvelado cuánto ha pagado directamente a los creadores de Reels desde que se anunció el fondo en julio pasado.
Más allá de las funciones de monetización, Facebook ahora también está implementando las herramientas creativas que anunció el año pasado, incluyendo Remix, Reels de 60 segundos, Draft y Video Clipping.
Remix, que ya está disponible en Instagram, es similar a Duets de TikTok, ya que también permite a los creadores crear su propia serie junto con otra serie compartida públicamente (o parte de una serie) en Facebook. Ahora, esta función también estará disponible para los creadores de Facebook.
Reels ha estado poniéndose al día con la duración del video, después de que TikTok extendió su duración de video a 3 minutos, en lugar de 60 segundos anterioresy los 30 segundos de los de instagram, frente a los 30 segundos. Ahora Facebook Reels también ampliará la duración de los videos.
Las otras funciones, Borradores y Recortes de video, estarán disponibles próximamente. Los borradores permitirán a los creadores trabajar en su contenido y luego guardarlo para su posterior publicación. La función de recorte de video se implementará en los próximos meses para permitir que los creadores de videos que generalmente publican contenido en vivo o de formato largo también prueben Reels más fácilmente.
Como parte de su esfuerzo más amplio para invertir en Facebook Reels, la compañía también hará que los videos cortos sean una parte más importante de la experiencia general de Facebook. Creadores en todos los mercados admitidos, no solo los EE. UU.podrá compartir sus Instagram Reels para recomendación en Facebook.
En las próximas semanas, Facebook permitirá a los usuarios compartir sus videos en Stories, verlos dentro de la pestaña Facebook Watch (que pronto también albergará herramientas de creación) y los mostrará gracias herramientas de creación en la parte superior de las noticias de los usuarios(que ahora se llaman simplemente «Feeds», en otro cambio reciente). En algunos países, Facebook también puede sugerir videos que te pueden gustar mientras te desplazas por tu Feed.
Reels es una de las mayores inversiones de productos en Meta, que ha manifestado públicamente la amenaza que representa TikTok, que el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha llamado un gran competidor que está creciendo a «un ritmo bastante rápido a partir de una base muy grande».
Sin embargo, TikTok no es el único desafío de Meta. Facebook anunció por primera vez una disminución en los usuarios activos diarios en el cuarto trimestre, una indicación de que la gente simplemente no está usando Facebook tanto como antes. Al mismo tiempo, la privacidad de Apple cambia y este cambio hara disminuir las ventas de Meta en 10 mil millones de dólares este año, limitando su negocio de publicidad. Meta entiende que para que Facebook continúe teniendo éxito, necesita atraer a los creadores y ofrecer a los usuarios otras cosas que hacer fuera de las redes sociales, como ver videos, escuchar música o comprar, todas áreas que también han recibido inversiones en los últimos años.
