Marketing, Publicidad y Comunicación
Typeface.ai una startup que desarrolla un panel de control impulsado por IA para redactar textos e imágenes de marketing, ha surgido desde el sigilo esta semana con $65 millones en respaldo de capital de riesgo de Lightspeed Venture Partners, GV (Google Ventures), M12 (Microsoft’s Venture Fund) y Menlo Ventures.
Fundada por el ex CTO de Adobe, Abhay Parasnis, Typeface intenta combinar la IA generativa con el tono, las audiencias y los flujos de trabajo de una marca para, como dice Parasnis de manera bastante ambiciosa, «reimaginar» los flujos de trabajo de contenido y el desarrollo de contenido corporativo.
“Proporcionamos una aplicación de IA generativa que permite a las empresas desarrollar contenido personalizado”, dijo Parasnis. “Los directores ejecutivos, los directores de marketing, los directores digitales y los vicepresidentes y directores creativos expresan una demanda creciente de combinar plataformas de IA generativa con contenido de IA hiperafinizado para mejorar el futuro de los flujos de trabajo de contenido”.
Con Typeface, los clientes pueden escribir un comando como «Escribe una publicación de blog divertida sobre el jugo de manzana» para que la plataforma lo ejecute, generando un borrador de varios párrafos completo con imágenes. El tono de las imágenes y la copia se puede personalizar para dirigirse a ciertos datos demográficos o para alinearse con las pautas de estilo de una marca.
Existe un fuerte interés entre las empresas de aprovechar la IA generativa para los casos de uso publicitario.
En los últimos meses, las agencias contratadas por Heinz, Nestlé, Martini & Rossi y Patrón, propiedad de Bacardi, lanzaron campañas publicitarias utilizando imágenes creadas por sistemas de texto a imagen como DALL-E 2 y Midjourney de OpenAI. La semana pasada, Coca-Cola firmó un acuerdo con OpenAI para aprovechar la escritura de texto ChatGPT y DALL-E 2 de la compañía para crear textos publicitarios, imágenes y mensajes personalizados.
Hay una industria en crecimiento, de hecho, de nuevas empresas de inteligencia artificial generativa centradas en aplicaciones específicas de marketing y publicidad. Startups como Movio, contentgrip.ai, copy.ai, Sellscale, Jasper, Omneky y Regie.ai están utilizando la IA generativa para crear (aparentemente) mejores textos de marketing, imágenes e incluso videos para anuncios, sitios web y correos electrónicos.
La aceptación ha sido rápida. según un informe de Statista el 87% de los usuarios actuales de IA ya están usando, o están considerando usar, IA para mejorar su marketing por correo electrónico. En otro informe proyecta que el mercado de la IA generativa tendrá un valor de más de $110 mil millones para 2030.
Pero con la creciente competencia, más allá de los primeros ganadores como OpenAI, no está claro qué nuevas empresas llegarán a sobresalir del resto en términos de tracción del mercado. Parasnis afirma que Typeface tiene una oportunidad de luchar, debido principalmente a las capacidades de seguridad y gobernanza de su plataforma, así como a su capacidad para incorporar activos visuales «específicos de la marca».
La seguridad es particularmente importante desde la perspectiva de la marca en lo que respecta a la IA generativa. Se ha demostrado que incluso la mejor IA generadora de texto de la actualidad inventa hechos y arroja contenido tóxico, con filtros de contenido o sin ellos. Mientras tanto, la IA que genera imágenes ha sido objeto de escrutinio por copiar elementos del arte y fotos en sus datos de entrenamiento sin atribuirlos necesariamente. Getty Images, entre otros, ha demandado a destacados creadores de sistemas de imágenes de IA generativa por presuntamente infringir su propiedad intelectual.
Typeface no es la única plataforma que hace esto. Pero tiene algo de tracción: Parasnis dice que la compañía tiene clientes en industrias que incluyen marketing, publicidad, ventas, recursos humanos y atención al cliente. Un cliente, Sequoia Benefits Group, utiliza Typeface para crear textos e imágenes para los equipos de marketing y recursos humanos.
“A medida que salimos al mercado, estamos emocionados de ver un fuerte interés y compromiso temprano de una amplia gama de empresas medianas y grandes”, continuó Parasnis. “Este nivel de respuesta de los clientes subraya el rápido crecimiento del mercado y destaca el atractivo de nuestra visión empresarial única de contenido micropersonalizado y seguro para los equipos”.
