YouTube se ha consolidado como la plataforma de vídeo más grande del mundo, generando un ecosistema de oportunidades sin precedentes para que los creadores construyan carreras profesionales. Solo en Estados Unidos, el impacto económico es masivo: el ecosistema creativo de la plataforma añadió más de 55 mil millones de dólares al PIB y sostuvo el equivalente a más de 490.000 puestos de trabajo a tiempo completo, según cifras publicadas en junio.
Sin embargo, un número creciente de YouTubers de élite ha comenzado a reducir estratégicamente su dependencia de los ingresos por publicidad y los acuerdos de marca. La razón principal es la volatilidad. Los ingresos publicitarios pueden ser impredecibles debido a las continuas actualizaciones en las políticas de monetización de YouTube, lo que dificulta a algunos creadores asegurar anuncios para sus vídeos y pone en riesgo sus ganancias. Han comprendido que estos flujos de ingresos pueden desaparecer de forma inesperada.
El Cambio de Paradigma
Reconociendo la inestabilidad de los ingresos que dependen de la plataforma, muchos YouTubers ya no son solo creadores. Son empresas de medios verticalmente integradas con negocios paralelos, incluyendo líneas de productos, empresas físicas y marcas de consumo que pueden sobrevivir a los cambios de algoritmos y políticas.
En muchos casos, estos negocios secundarios están creciendo más rápido y de manera más sostenible que sus propios canales de YouTube, marcando una nueva era en la economía de los creadores.
MrBeast: El Imperio Multimillonario
Jimmy Donaldson, conocido globalmente como MrBeast, no es solo una de las mayores estrellas de YouTube con 442 millones de suscriptores; es su empresario más agresivo y visionario. Lo que comenzó en 2018 con una simple tienda de merchandising, ShopMrBeast, ha evolucionado hacia un conglomerado de negocios diversificados.
Su marca de snacks, Feastables, es el ejemplo más claro de su éxito. El producto de lanzamiento, la «MrBeast Bar», generó más de 10 millones de dólares en ventas en sus primeras 72 horas. Hoy, Feastables es más rentable que su contenido en YouTube y su serie de competición «Beast Games» en Prime Video.
Perfil: Feastables
Lanzada en 2022 por Jimmy Donaldson, Feastables es una marca de snacks y chocolates que busca revolucionar el sector con ingredientes de alta calidad y un marketing viral impulsado por la masiva audiencia de MrBeast. La compañía, con sede en Greenville, Carolina del Norte, se ha expandido rápidamente a nivel global, aprovechando sorteos y desafíos para fomentar la participación del consumidor y la recopilación de datos de primera mano.
- Sede: Greenville, Carolina del Norte, EE.UU.
- Fundación: 2022 por Jimmy Donaldson (MrBeast)
- Inversores Clave: Financiación privada.
- Web: Visitar sitio oficial | LinkedIn | X
Su cartera de negocios también incluye la marca de alimentos envasados Lunchly (cofundada con Logan Paul y KSI), la línea de juguetes MrBeast Lab, la cadena de restaurantes fantasma MrBeast Burger y la plataforma de análisis Viewstats. Incluso intentó comprar las operaciones estadounidenses de TikTok uniéndose a un consorcio de inversores. Ahora, sus ambiciones se extienden a nuevas áreas: planea establecer un operador de red virtual móvil (MVNO) y ha presentado una solicitud de marca para una aplicación de servicios bancarios y de criptomonedas. Recientemente, se ha informado que abrirá un parque temático en Arabia Saudita con atracciones inspiradas en sus vídeos.
Emma Chamberlain y la Cultura del Café
Emma Chamberlain, quien saltó a la fama como vlogger adolescente en 2016 y ahora cuenta con más de 12 millones de suscriptores, ha capitalizado su influencia en la industria de las bebidas. En 2019 lanzó Chamberlain Coffee, una marca que ofrece una amplia gama de productos, desde café frío hasta té y matcha.
En 2023, la marca alcanzó aproximadamente 20 millones de dólares en ingresos. Tras un crecimiento sustancial, en enero de 2025 abrió su primera cafetería física, expandiéndose más allá de su presencia en grandes minoristas como Target y Walmart. A pesar de algunos desafíos con proveedores el año pasado, se proyecta que los ingresos de Chamberlain Coffee crezcan más del 50% para 2025, superando los 33 millones de dólares, con el objetivo de alcanzar la rentabilidad en 2026.
Logan Paul y el Fenómeno Prime
Logan Paul (23.6 millones de suscriptores), conocido tanto por su carrera en la lucha libre como por sus controversias, ha demostrado un gran acierto empresarial con su marca de bebida energética, Prime. Cofundada con el YouTuber KSI, la marca logró un éxito viral masivo en 2022.
Prime superó los 1.200 millones de dólares en ventas en 2023, una cifra que eclipsa las ganancias de la mayoría de los creadores por visualizaciones y publicidad. Sin embargo, la marca ha enfrentado recientemente una disminución en las ventas, escrutinio regulatorio por su alto contenido de cafeína y demandas de socios comerciales. En el Reino Unido, los ingresos cayeron aproximadamente un 70% de 2023 a 2024. Su hermano, Jake Paul, también ha diversificado sus inversiones, cofundando el fondo de riesgo Anti Fund y lanzando una línea de cuidado personal y una plataforma de apuestas.
Otros Creadores que Construyen Marcas
La tendencia de diversificación se extiende por todo el espectro de creadores de contenido de alto perfil.
Cronología de la Diversificación
| 2013 | Huda Kattan funda Huda Beauty, sentando un precedente para las marcas de belleza de influencers. |
| 2019 | Emma Chamberlain lanza Chamberlain Coffee, capitalizando su estética y amor por el café. |
| 2020 | Ryan’s World genera más de $250 millones en ingresos por merchandising. |
| 2022 | Logan Paul y KSI lanzan Prime, que se convierte en un fenómeno global de bebidas. |
Ryan’s World: Presentado por Ryan Kaji, de 13 años, este canal con casi 40 millones de suscriptores ha expandido su marca a una línea de juguetes y ropa que generó más de 250 millones de dólares en ingresos en 2020. La familia Kaji también ha lanzado un programa de televisión y una app educativa.
Rosanna Pansino: Con 14.8 millones de suscriptores, esta popular panadera ha publicado varios libros de cocina de éxito y vende su propia línea de herramientas para hornear en minoristas como Amazon, expandiendo su marca Nerdy Nummies.
Michelle Phan: Una de las pioneras en el espacio de la belleza, Phan cofundó el exitoso servicio de suscripción Ipsy y lanzó su propia línea de maquillaje, EM Cosmetics, demostrando el potencial de monetización mucho antes de que fuera una tendencia común.
Huda Kattan: Fundadora de la marca global Huda Beauty en 2013, Kattan construyó un imperio que genera cientos de millones de dólares en ventas anuales. En un movimiento audaz, recompró en junio la participación minoritaria que había vendido a la firma de capital privado TSG Consumer Partners en 2017 para mantener el control creativo de su visión.
