En un movimiento estratégico para adaptarse al cambiante panorama del consumo de vídeo móvil, dominado por gigantes como YouTube, TikTok e Instagram, Netflix ha anunciado una profunda renovación de su aplicación móvil. Este rediseño, previsto para su lanzamiento en 2026, busca redefinir la experiencia del usuario y fortalecer la posición de la compañía en un ecosistema que prioriza el formato social y los vídeos cortos.
Una nueva base para la próxima década
Greg Peters, codirector ejecutivo de Netflix, explicó durante la llamada de resultados del cuarto trimestre que la aplicación rediseñada está destinada a «servir mejor a la expansión de nuestro negocio durante la próxima década». Esta actualización no es un simple cambio estético, sino una base para la experimentación continua que permitirá a la empresa «iterar, probar, evolucionar y mejorar» su oferta de manera ágil.
Punto Clave
El núcleo del rediseño es una integración más profunda de un feed de vídeo vertical, un formato con el que Netflix ha estado experimentando desde mayo y que resulta familiar para los usuarios de TikTok e Instagram Reels.
Este feed mostrará clips cortos de series y películas de la plataforma, funcionando como una potente herramienta de descubrimiento. «Puede imaginarnos trayendo más clips basados en nuevos tipos de contenido, como podcasts de vídeo», comentó Peters, señalando que estos clips deslizables son clave para captar la atención y aumentar el tiempo de permanencia en la aplicación.
La apuesta por los podcasts de vídeo
Paralelamente al rediseño de la app, Netflix está realizando una fuerte inversión en el formato de podcast de vídeo, un territorio liderado históricamente por YouTube. La compañía ha estrenado recientemente sus primeros podcasts de vídeo originales, con programas presentados por figuras de alto perfil como Pete Davidson y Michael Irvin.
Además, para acelerar su entrada en este mercado, Netflix ha cerrado acuerdos estratégicos con gigantes del audio como Spotify e iHeartMedia para incorporar sus extensas bibliotecas de podcasts de vídeo a la plataforma. Ambos movimientos buscan transformar el descubrimiento de contenido en una experiencia más social e interactiva.
Perfil: Netflix, Inc.
Netflix es uno de los principales servicios de entretenimiento por streaming del mundo, con presencia en más de 190 países. Ofrece una amplia variedad de series, películas y documentales en diversos géneros e idiomas. La compañía ha evolucionado desde un servicio de alquiler de DVD por correo a un gigante de la producción y distribución de contenido original.
- Sede: Los Gatos, California, EE. UU.
- Fundación: 1997 por Reed Hastings y Marc Randolph.
- Estatus: Empresa pública (NASDAQ: NFLX).
- Inversores Clave: The Vanguard Group, BlackRock, FMR LLC.
- Web: Visitar sitio oficial | LinkedIn | X
Descubrimiento, no imitación
A pesar de adoptar mecánicas popularizadas por las redes sociales, Netflix ha sido cuidadoso en posicionar su estrategia como una evolución, no como una imitación. Durante la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la CTO Elizabeth Stone enfatizó que la compañía no busca convertirse en TikTok, sino «fortalecer sus capacidades de descubrimiento de entretenimiento a través de funciones móviles».
Esta visión fue reforzada por el codirector ejecutivo Ted Sarandos, quien reflexionó sobre la creciente competencia en la industria. «Nunca ha habido tanta competencia por los creadores, por la atención de los consumidores, por la publicidad y los dólares de suscripción», afirmó. Sarandos destacó cómo las líneas competitivas se están desdibujando, con ejemplos como los Oscar y la NFL en YouTube, y Apple compitiendo por Emmys y Oscars. «La televisión ya no es aquello con lo que crecimos. Ahora la televisión lo es casi todo», sentenció.
Cronología Clave de Netflix
| 1997 | Fundación como servicio de alquiler de DVD por correo. |
| 2007 | Lanzamiento del servicio de streaming. |
| 2025 | Supera los 325 millones de suscriptores y anuncia un cambio en su estrategia de estrenos en cines. |
| 2026 | Lanzamiento proyectado de la nueva aplicación móvil con feed de vídeo vertical. |
Sarandos también aludió a la evolución de la estrategia cinematográfica de Netflix, mencionando el reciente cambio en su política de estrenos en cines mientras se prepara para la adquisición de Warner Bros. Esto sugiere una mayor flexibilidad y una apertura a modelos de distribución híbridos, a medida que la frontera entre el cine, el streaming y el contenido social se vuelve cada vez más difusa.
