Con la salida de la CEO de X, Linda Yaccarino, que se anunció recientemente, la compañía que definió las redes sociales de texto se enfrenta a una competencia renovada. Año tras año, la red social propiedad de Elon Musk ha visto disminuir su base de usuarios activos diarios en aproximadamente un 10% a partir del segundo trimestre de 2025, según nuevos datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower.
Aunque la base de usuarios de X sigue siendo un 65% más grande que la de Threads de Meta y 10 veces más grande que su rival más cercano, Bluesky, su victoria a largo plazo en este espacio no está garantizada.
La batalla por los usuarios diarios y el ‘engagement’
En dispositivos móviles, ya hay indicios de que Threads se está poniendo al día. Nuevos datos del proveedor de inteligencia de mercado Similarweb indican que Threads se acerca a los usuarios activos diarios de X. En junio de 2025, la aplicación móvil de Threads vio 115,1 millones de usuarios activos diarios, mientras que X alcanzó los 132 millones.
Usuarios Activos Diarios y Tiempo de Uso (Q2 2025)
| Threads | 8 min/día | |||
| X (Twitter) | 31 min/día | |||
Fuente: Sensor Tower
Sin embargo, X todavía tiene ventajas claras. La participación y la lealtad de sus usuarios siguen siendo fuertes. Los usuarios de X pasan un promedio de 31 minutos al día en la plataforma, casi cuatro veces más que los 8 minutos de Threads. Además, casi la mitad (48%) de los usuarios mensuales globales de X interactúan con la plataforma a diario, en comparación con el 33% de Threads.
El panorama publicitario y la estrategia de Meta
Bajo el liderazgo de Yaccarino, el ecosistema publicitario de X se recuperó, aunque de forma volátil. Los datos de la firma de inteligencia publicitaria Guideline señalan que el gasto publicitario en EE. UU. en la plataforma aumentó un 62% interanual en la primera mitad de 2025.
Principales Anunciantes en X (EE. UU.)
| Anunciante | Sector |
|---|---|
| Samsung, Apple, Google, Microsoft, Dell, Verizon | Tecnología |
| Temu, State Farm, Robinhood | Retail y Finanzas |
| MGM, NFL, NBA, Flutter, miHoYo | Medios, Entretenimiento y Juegos |
Fuente: Sensor Tower / Guideline
Por su parte, Threads aún no ha sido vencido. Aunque tiene menos usuarios activos diarios, su crecimiento ha sido más fuerte, impulsado por nuevas funciones y su integración con Instagram y Facebook. Con 350 millones de usuarios activos mensuales según el último informe de ganancias de Meta, y con la apertura de su ecosistema de anuncios, el desafío para X es real.
