Le piattaforme di social media e le startup incentrate sui creatori non hanno avuto un bell'aspetto quest'anno, poiché aziende come Snapchat, Patreon, Cameo e Meta hanno licenziato insieme al resto del settore tecnologico. Le entrate pubblicitarie di YouTube stanno diminuendo e i fondi dei creatori per piattaforme come Pinterest si sono esauriti.
Può sembrare che le cose stiano andando male in superficie, ma L'economia del creatore è più di una parola d'ordine che sta perdendo interesse tra i venture capitalist. Nonostante le sfide a livello di piattaforma, i creatori continuano a guadagnarsi da vivere al di fuori dei confini dei media tradizionali e continueranno a crescere solo nel 2023.
Le piattaforme di social media dovranno interagire con i creatori
La più grande novità per i creatori nel 2022 è stata l'annuncio di YouTube che avrebbe incluso i creatori di Shorts nel Programma partner di YouTube, consentendo loro di guadagnare entrate pubblicitarie per la prima volta. A partire dall'inizio del 2023, i creator potranno fare domanda per il Programma partner di YouTube se raggiungeranno una nuova soglia specifica di Shorts di 1,000 iscritti e 10 milioni di visualizzazioni di Short in 90 giorni. In qualità di membri del Programma partner, questi creator guadagneranno il 45% delle entrate pubblicitarie dai loro video.
È un segreto di Pulcinella che i video di breve durata siano difficili da monetizzare. Ad esempio, TikTok paga i creatori attraverso il suo Creator Fund, un pool da 200 milioni di dollari lanciato nell'estate del 2020. All'epoca, TikTok ha dichiarato di voler espandere tale fondo a 1 miliardo di dollari negli Stati Uniti nei prossimi tre anni e raddoppiare a livello internazionale . Potrebbe sembrare un sacco di soldi, ma in confronto, YouTube ha pagato ai creatori più di 30 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie negli ultimi tre anni. Man mano che il pool di creatori idonei diventa più saturo, i fondi dei creatori sono piuttosto inutili: se fai parte del programma per i creatori di TikTok e hai un video che ottiene 1 milione di visualizzazioni, potresti essere in grado di caricare un po 'di caffè con il latte. Quindi, mentre questi fondi per creatori multimilionari (o miliardi) di dollari potrebbero sembrare un faro per i creatori, non aiutano molto. I TikToker più popolari ottengono i loro soldi da sponsorizzazioni e opportunità fuori piattaforma, piuttosto che dai loro video.
TikTok è stata a lungo la piattaforma dominante nei video di breve durata, mentre Snapchat, Instagram e YouTube hanno ampiamente copiato il nuovo arrivato per tenere il passo. Ma i creatori avranno finalmente un incentivo a riversarsi su YouTube Shorts una volta che potranno guadagnare denaro pubblicitario lì. La parte migliore? Non c'è mai stata più pressione su TikTok per fare lo stesso.
'Creator economy' non è una parola d'ordine
Cos'è una parola d'ordine? Lo saprai quando lo vedrai. È quando Facebook cambia marchio in Meta e all'improvviso ricevi centinaia di e-mail sul "metaverso" o quando una startup di criptovaluta dichiara il suo impegno a promuovere la "comunità" solo perché ha un server Discord semi-attivo. Potresti anche classificare "economia dei costruttori" come una parola d'ordine.
Ma tutte queste parole d'ordine in realtà rappresentano cose reali. Sì, anche il metaverso è una cosa, anche se direi che stiamo parlando più di Club Penguin che di qualunque cosa si interessi a Mark Zuckerberg. Il problema con le parole d'ordine, tuttavia, è che diluiscono i fenomeni reali in mode passeggere che diventano ulteriormente confuse quando i venture capitalist disimpegnati raddoppiano la tendenza con investimenti troppo zelanti.
VC continuerà a interagire con i creatori, ma non nel modo in cui pensi
Gli investimenti in società nell'economia dei creatori potrebbero essere in calo, ma i creatori continuano a interagire con i soldi di VC in modi che il loro pubblico spesso non vede. Charli D'Amelio e la sua famiglia sono diventati investitori. MrBeast sta cercando finanziamenti con una valutazione delle dimensioni di un unicorno, il che non sorprende dato che altri creatori di particolare successo hanno fatto lo stesso.
In casi meno estremi, molti creator stanno facendo crescere le loro attività attraverso startup come Creative Juice, Spotter e Jelly, che offrono denaro in anticipo in cambio della proprietà temporanea del catalogo arretrato di YouTube di un creator, il che significa che l'azienda ottiene tutte le entrate pubblicitarie da quei video . Queste aziende operano in modo simile alle società di capitale di rischio. Investono in creatori che credono trasformeranno quell'infusione di denaro in ancora più denaro, dando un ritorno a entrambe le parti.
Nonostante la garanzia di massicci round di finanziamento e valutazioni mastodontiche, il modello gestito da queste società è ancora relativamente nuovo e i creatori devono stare attenti, come dovrebbero fare con qualsiasi attività commerciale.
