TikTok a confirmé tester une nouvelle section shopping «Rythme branché» dans l'application où elle propose à la vente des produits expédiés et vendus par une filiale de sa société mère, ByteDance. La nouvelle initiative, communiquée dans Financial Times, est actuellement testé au Royaume-Uni et propose des articles présentés dans des vidéos populaires.
La société a déclaré que la nouvelle initiative de commerce électronique n’était pas testée aux États-Unis, où elle affirme se concentrer actuellement sur l’ajout de nouveaux commerçants à son offre TikTok Shop qui permet aux marques de vendre des articles sur la plateforme.
Bien que cette nouvelle fonction Rythme branché Comme mentionné, ce n’est pas encore testé aux États-Unis, cela pourrait être fait dans un avenir proche. TikTok a demandé un pétition de marque dans ce pays pour Rythme branché le mois dernier, indiquant que les tests pourraient s’étendre aux États-Unis. Une demande de marque répertorie les vêtements tels que les robes, les foulards, les chapeaux, les chaussures, les maillots de bain, les masques de sommeil, les pulls, les jupes, les chemises et les costumes, entre autres.
Le Financial Times a rapporté que le projet de ByteDance de commencer à vendre ses propres produits sur l'application vidéo est connu en interne sous le nom de « Projet S ». Le rapport indique que le projet S exploite les connaissances de TikTok sur les produits qui gagnent en popularité sur l'application, ce qui permet ensuite à Bytedance d'acquérir ou de fabriquer ces produits. Bytedance aurait utilisé un réseau de fournisseurs pour produire ces articles.
La nouvelle fonctionnalité voit TikTok chercher à défier les entreprises de vente au détail telles qu'Amazon et Shein, car elle signale un changement par rapport à la stratégie de commerce électronique actuelle de TikTok, qui est principalement présentée via son marché TikTok Shop. Avec TikTok Shop, l’entreprise permet aux marques de vendre leurs produits directement au sein de l’application, mais avec cette nouvelle fonctionnalité, TikTok vendrait ses propres produits. Le nouveau modèle voit TikTok exploiter un modèle de commerce électronique similaire à la façon dont Amazon Basics et Shein promeuvent et vendent leurs propres produits.
La nouvelle intervient alors que TikTok amène des marques telles que PacSun et Revolve sur la boutique TikTok, les testant aux États-Unis depuis novembre dernier. TikTok Shop a connu du succès sur les marchés asiatiques mais a eu du mal à gagner du terrain au Royaume-Uni, selon rapports précédents du Financial Times. En conséquence, il n'est pas surprenant que l'entreprise choisisse de tester la nouvelle initiative de commerce électronique au Royaume-Uni avant de l'étendre éventuellement aux États-Unis.
Il convient de noter que même si TikTok continue de travailler sur les fonctionnalités d'achat, les applications concurrentes réduisent certains de leurs efforts de commerce électronique après avoir échoué à gagner du terrain. Instagram a supprimé l'onglet boutique en janvier et a annoncé plus tard qu'il abandonnerait ses efforts d'achats en ligne. Facebook a également fermé sa fonctionnalité d'achats en ligne en août 2022.
Bien que TikTok en soit encore à la phase initiale de ses initiatives de commerce électronique, l'application a déjà une influence notable sur les habitudes d'achat des utilisateurs. La phrase "TikTok m'a fait l'acheter,» est devenu populaire grâce à la capacité de l'application vidéo à générer des ventes impulsives. Le terme compte désormais 7.4 milliards de vues sur TikTok et le hashtag a 59,3 milliards. La nouvelle fonctionnalité d'achat via l'application augmenterait considérablement ces ventes en offrant aux utilisateurs un accès facile et direct à une expérience de découverte et d'achat.
