Même avant que de grandes marques comme Apple, Disney et IBM ne stoppent leurs dépenses publicitaires Selon une prévision d'octobre d'Insider Intelligence, significative, selon les dernières mises à jour des analystes.
X est confronté à une perte potentielle de dépenses publicitaires considérables, car plusieurs annonceurs ont suspendu ou arrêté leurs campagnes publicitaires sur Les marques qui ont depuis cessé de faire de la publicité sur X incluent Apple, Comcast/NBCU, Disney, Warner Bros., IBM, Paramount, Lionsgate et la Commission européenne.
Bien que Comme sur Twitter, les publicités représentaient environ 90 % des revenus de l'entreprise, et les frais de licence et d'abonnement aux API ont également contribué aux résultats de l'entreprise. Mais le projet de Musk visant à renforcer le plan d'abonnement X avec un nouvel ensemble de fonctionnalités, notamment la vérification des paiements, ne s'est pas avéré suffisamment efficace pour résister au départ des grands annonceurs à long terme. Cela ne veut pas nécessairement dire que
Intelligence d'initié prévient, par la voix de l'analyste Jasmine Enberg, que les derniers départs d'annonceurs pourraient provoquer un nouvel exode.
"Les dégâts causés à l'activité publicitaire de X seront graves", prédit-il. "Un exode d'annonceurs de renom incitera d'autres annonceurs à emboîter le pas, et il existe probablement déjà une longue liste d'annonceurs moins bruyants qui se sont retirés."
Même si les marques comprennent généralement le risque de diffuser des publicités sur le contenu généré par les utilisateurs, elles ne se retrouvent généralement pas dans une situation comme celle-ci, note-t-il également.
« Les annonceurs sont habitués à faire face aux problèmes de sécurité des marques sur les réseaux sociaux, en particulier en période de tension politique et sociale ou de guerre. Mais ils ne sont pas habitués à ce qu’un propriétaire de plateforme amplifie la désinformation et les discours de haine, et enhardisse les théoriciens du complot », explique Enberg. « L'impact des propos de Musk représente un grand danger pour la société. L'influence de Twitter a toujours été supérieure à sa base d'abonnés. les utilisateurs et leurs revenus publicitaires, et bien que la pertinence culturelle de la plateforme ait diminué, Musk et X restent une partie importante de la conversation publique », ajoute-t-il.
Les plaintes contre Musk sont accompagnées d'un rapport de Médias, qui montrait des publicités apparaissant à côté de messages faisant l’éloge de l’idéologie nazie. Cependant, un dirigeant de X, Joe Benarroch, a rejeté les rapports de Media Matters.
Benarroch, qui a rejoint Il a déclaré dans un article sur X. que Media Matters a utilisé 3 comptes, puis a constamment mis à jour la chronologie des publications pour voir 13 fois le nombre d'annonces publiées, par rapport à la moyenne. En d’autres termes, cela signifie qu’un utilisateur type n’aurait pas la même expérience en matière de placement d’annonces.
Media Matters a créé 3 comptes et suivi 30 comptes similaires à ceux de l'article. Ils ont ensuite constamment mis à jour la chronologie des publications (13 fois le nombre d'annonces présentées à cet utilisateur par rapport à la moyenne). 50 impressions publiées par rapport au contenu de l'article,… -Joe Benarroch (@benarroch_joe) Novembre 18 2023
Pourtant, X était sur une trajectoire descendante avant même ces récentes débâcles. Avant cela, on prévoyait déjà que les revenus publicitaires de X diminueraient de 54,4 % entre 2022 et 2023, une baisse considérable pour la plateforme que Musk gère depuis environ un an jusqu'à présent. ET Musk lui-même a déclaré en septembre que les revenus publicitaires aux États-Unis ont diminué de 60 %, en raison des pressions de l'Anti-Defamation League qui accusait le propriétaire d'antisémitisme. (Musc, à son tour, a menacé de poursuivre l’ADL en justice.)
Les chiffres d'Insider Intelligence sont dans la même fourchette : ses prévisions prévoient que les revenus publicitaires de X aux États-Unis devraient diminuer de près de 55 % d'une année sur l'autre, et de 54,4 % à l'échelle mondiale. Et cela, il faut le noter, a été calculé avant ces derniers départs d'annonceurs.
Les analystes estiment également que les utilisateurs actifs mensuels de Twitter factureront fin octobre 4,1.) Les utilisateurs américains devraient également diminuer, prédit la société : jusqu'à 348,6 millions d'ici 2024, soit une baisse de 363,7 % par rapport aux 2023 millions de 373,6 et un pic. de 2022 millions en 2022.
Enberg suggère également que les communications de Yaccarino visant à assurer aux annonceurs les renforcements de sécurité de la marque X ne fonctionneront pas, étant donné qu'Elon Musk lui-même les sape. Forbes a récemment rapporté que les hauts responsables de la publicité ont fait pression sur Yaccarino pour qu'il démissionne, suggérant que leur propre réputation est désormais en danger à cause des actions de Musk. Jusqu'à présent, il semble que ces demandes soient tombées dans l'oreille d'un sourd, car Yaccarino a publié sur X en faveur de la liberté d'expression et de la vision de l'entreprise.
« Ce que nous faisons chez X est important et attire l'attention de tous. Je crois profondément en notre vision, notre équipe et notre communauté », a-t-il écrit dans un article sur X lundi matin. "Je suis également profondément attaché à la vérité et il n'y a aucune autre équipe sur terre qui travaille aussi dur que les équipes de », dit le message.
Insider Intelligence n'a pas encore calculé l'impact des récents départs d'annonceurs sur ses prévisions, mais indique qu'il le fera dans sa prochaine mise à jour.
