Sommaire
Utilisateurs des médias sociaux 2025
Il y a 5.5 milliards d'utilisateurs actifs d'Internet et 5.24 milliards d'utilisateurs de médias sociaux Dans le monde entier. Ils représentent environ 64 % de la population mondiale. La plupart d'entre eux utilisent les réseaux sociaux au quotidien.
Le nombre d'utilisateurs des médias sociaux a augmenté de 5.8 %, ce qui se traduit par 282 millions de nouvelles identités d'utilisateurs. 8.9 nouveaux utilisateurs par seconde! Les utilisateurs dépensent en moyenne 2 heures et 20 minutes par jour sur les réseaux sociaux. L'utilisateur type interagit en moyenne avec 8 comptes de réseaux sociaux différents.
Démographie mondiale 2025
Les milléniaux restent la génération la plus présente sur les réseaux sociaux, mais la génération Z la suit de près. (*Basé sur des données américaines)
Répartition par âge (en millions)
Répartition par sexe
Tendances générales et vidéo
Format préféré : courte vidéo
Les vidéos courtes (15 s à 3 min) dominent en raison de leur capacité à capter rapidement l’attention.
Plateformes émergentes : Niche
Les réseaux spécialisés qui servent des intérêts spécifiques prospèrent.
Contenu automatisé : IA
Les outils d’IA pour les visuels et le texte sont capables de créer du contenu convaincant.
La vidéo courte est toujours reine
Les vidéos sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts se concentrent de plus en plus sur du contenu utile comme des mini-tutoriels, des astuces de vie et du divertissement éducatif.
Utilisateurs actifs mensuels par plateforme (2025)
Plateformes émergentes
De nouveaux réseaux émergent avec des approches novatrices, mettant l’accent sur l’autonomisation des utilisateurs et la création de communautés.
Facebook (#1)
Facebook reste numéro 1. Facebook compte 3.15 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Plus de 2 milliards de personnes l'utilisent quotidiennement.
Démographie par âge
Démographie par sexe
Principales utilisations
- Informez-vous : 58.7 %
- Divertissez-vous : 54.9 %
- Marques de recherche : 54.3 %
Faits intéressants sur Facebook
Plus de 60 % du temps passé sur Facebook est consacré au visionnage de vidéos et de Reels.
Un tiers de la population mondiale utilise la plateforme chaque jour.
Entre 2021 et 2025, la croissance du nombre d’utilisateurs de Facebook sera en moyenne de 1.4 % par an.
YouTube (#2)
YouTube reste stable à la 2ème place. C'est le deuxième réseau social le plus populaire au monde, avec 2.7 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
Démographie par âge
Démographie par sexe
Principales utilisations
- Divertissement : 57 %
- Apprendre quelque chose de nouveau : 56 %
- Résoudre un problème : 54 %
Détails et conseils pour YouTube
YouTube étant utilisé comme moteur de recherche, les vidéos ont une durée de vie bien plus longue que les publications classiques sur les réseaux sociaux et peuvent accumuler des vues et de l'engagement des mois, voire des années, après leur publication. En 2021, YouTube a lancé son propre format vidéo vertical, YouTube Shorts. Depuis, YouTube Shorts a rassemblé 2 milliards de spectateurs connectés chaque mois et 50 milliards de vues au total. Utiliser les Shorts est un excellent moyen de gagner des abonnés et de les diriger vers vos contenus longs.
Faits intéressants sur YouTube
95% des internautes utilisent également YouTube.
C'est le deuxième site Web le plus visité (après Google).
Les gens regardent 5 milliards de vidéos par jour dans le monde.
Dans le monde entier, les gens regardent un total d’un milliard d’heures de vidéo chaque jour.
Instagram (#3)
Instagram arrive en troisième position. Il compte actuellement 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. 16.4 % des utilisateurs le désignent comme leur plateforme préférée.
Démographie par âge
Démographie par sexe
Principales utilisations
- Recherche de contenu divertissant : 64.2 %
- Recherche de marques et de produits : 62.4 %
- Informez-vous : 51.6 %
Détails Instagram
La plateforme s'appuie sur un contenu visuel (photos et vidéos) optimisé pour le visionnage mobile. Les utilisateurs d'Instagram partagent plus de 95 millions de photos et vidéos chaque jour. Instagram privilégie les Reels (vidéos courtes) pour concurrencer TikTok, influençant ainsi les habitudes d'utilisation. Malgré une augmentation de la population âgée, le cœur de cible d'Instagram reste jeune (18-34 ans).
Faits intéressants sur Instagram
Presque toute l’utilisation d’Instagram (plus de 98 %) se fait sur des appareils mobiles.
Instagram augmente la durée des vidéos autorisées pour mieux concurrencer.
Les gens passent la moitié de leur temps sur Instagram à regarder des Reels.
Les histoires avec des autocollants de lien génèrent un trafic important vers des sites Web externes.
TikTok (#4)
TikTok en plein essor. Il compte 1.582 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Entre 2020 et 2024, le nombre mondial d'utilisateurs a augmenté de 93.4 %.
Données démographiques par âge et sexe (% du total)
- Hommes 18-24 : 18.6 %
- Femmes 18-24 ans : 18.1 %
- Hommes 25-34 : 17.6 %
- Femmes 25-34 ans : 15 %
Données démographiques générales par sexe
Principales utilisations
- Recherche de contenu divertissant : 90 %
- Informez-vous : 75 %
- Marques de recherche : 35 %
Détails sur TikTok
Les utilisateurs de TikTok passent plus de temps sur ce réseau que sur tout autre. 55 % d'entre eux affirment que TikTok leur permet de découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits. 68 % d'entre eux indiquent utiliser TikTok pour consulter des avis sur une marque ou un produit.
Faits amusants sur TikTok
Cela se traduit par 272 vidéos par seconde.
Cela se traduit par environ 11,574 XNUMX vues par seconde.
Les utilisateurs passent beaucoup plus de temps sur TikTok que sur d’autres plateformes.
Gamme recommandée pour des taux de visionnage et d'engagement élevés.
LinkedIn continue de croître. Il compte plus de 1.2 milliard d'utilisateurs et est classé premier réseau pour la génération de leads B1B.
Démographie par âge
Démographie par sexe
Principales utilisations
- Réseautage professionnel : 85 %
- Restez informé des actualités du secteur : 60 %
- Générer des leads : 35 %
Détails sur LinkedIn
40 % des spécialistes du marketing B2B s'accordent à dire que LinkedIn est la plateforme la plus efficace pour générer des leads de qualité. De plus, le taux de conversion sur LinkedIn est deux fois plus élevé que sur tout autre réseau. 2 millions de personnes recherchent un nouvel emploi sur la plateforme chaque semaine.
Pinterest est pour les acheteurs. Il compte 550 millions d'utilisateurs actifs par mois. Sa fonction de recherche visuelle est un moteur essentiel pour la découverte de produits.
Démographie par âge
Démographie par sexe
Principales utilisations
- Découvrez des idées et de l'inspiration : 80%
- Recherche de marques et de produits : 65 %
- Découvrez de nouveaux produits : 45%
Détails sur Pinterest
97 % des recherches sur Pinterest n'incluent pas de marque, ce qui facilite votre visibilité. Les utilisateurs de Pinterest dépensent 80 % de plus par mois que ceux des autres plateformes, et leurs paniers d'achat sont 40 % plus volumineux.
Threads
L'application Meta a rapidement connu la croissance la plus rapide, atteignant plus de 100 millions d'utilisateurs en seulement cinq jours. Elle compte désormais environ 320 millions d'utilisateurs actifs par mois.
Principales caractéristiques:
- limite de caractères : 500.
- Support média : Photos, liens et vidéos d'une durée maximale de 5 minutes.
- Conversations imbriquées : Encourage des discussions plus approfondies.
Interaction : Threads vs. X (Twitter)
Discord
Discord est passé d'une plateforme pour joueurs à un réseau social communautaire comptant 230 millions d'utilisateurs actifs par mois. Il permet de créer des « serveurs » (communautés) sur n'importe quel sujet, avec des canaux texte, audio et vidéo.
Principales caractéristiques:
- Serveurs et chaînes : Organisation thématique des communautés.
- Communiquer en temps réel : Idéal pour les événements et les conversations en direct.
- Rôles et autorisations : Excellent contrôle pour les gestionnaires de communauté.
Statistiques Web : Discord vs. X (Twitter)
Bluesky
Bluesky, avec 27 millions d'utilisateurs, est une alternative décentralisée à Twitter qui vise à donner aux utilisateurs le contrôle de leurs données et de leur expérience. Elle utilise le protocole AT, qui permet l'interopérabilité entre différents réseaux sociaux.
Principales caractéristiques:
- Protocole AT : Permet aux réseaux de « parler » entre eux.
- Contrôle de l'algorithme : Les utilisateurs peuvent choisir leur propre algorithme de flux.
- Portabilité du compte : Les utilisateurs peuvent déplacer leurs comptes vers un autre fournisseur sans perdre leurs données.
Démographie par âge : Bluesky vs. X (Twitter)
Mastodonte
Mastodon est un réseau social de microblogging décentralisé et open source comptant 15 millions d'utilisateurs. Il fonctionne grâce à une fédération de serveurs indépendants (appelés « instances »), chacun doté de ses propres règles et de sa propre communauté.
Principales caractéristiques:
- Fédération (Fediverse) : Les instances peuvent communiquer entre elles.
- Sans publicité centrale : Chaque instance décide de son modèle de monétisation.
- Limite de caractères flexible : Habituellement 500, mais cela varie selon les cas.
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