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Plus de contrôle antitrust pour Amazon en Europe : l'organisme de surveillance antitrust britannique a ouvert une enquête sur le marché des Amazon le même jour, le régulateur allemand a confirmé qu'il pouvait appliquer des contrôles spéciaux contre les abus au géant du commerce électronique.
Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a déclaré que l'enquête examinera d'abord si Amazon occupe une position dominante sur le marché et, dans l'affirmative, si elle abuse de cette position et fausse la concurrence en accordant un avantage déloyal à sa propre entreprise de vente au détail ou aux vendeurs utilisant ses services, par rapport à d'autres vendeurs tiers sur le marché britannique d'Amazon.
Cette décision fait suite à un examen similaire (en cours depuis 2018) du géant du commerce électronique par l'Union européenne, dont le Royaume-Uni a officiellement cessé d'être membre au début de 2021. Par conséquent, le CMA intervient dans sa propre enquête maintenant que le pays a quitté le bloc, car il n'est plus tenu d'éviter la duplication des enquêtes menées par la Commission.
Le régulateur britannique a déclaré que l'enquête se concentrera sur trois domaines principaux, à savoir :
- Comment Amazon collecte et utilise les données de vendeurs tiers, même si cela vous donne un avantage déloyal dans le cadre des décisions commerciales prises par votre branche de vente au détail.
- Comment Amazon définit les critères d'attribution des fournisseurs comme premier choix/choix préféré dans la "Boîte d'achat", c'est-à-dire une fonctionnalité importante affichée sur les pages de produits qui offre aux clients des options en un clic pour "Acheter maintenant" ou "Ajouter au panier" en relation avec les articles de un vendeur spécifique.
- Comment Amazon énonce les critères d'éligibilité pour vendre dans le cadre du programme de fidélité Label Prime, qui offre aux membres certains avantages, comme la livraison rapide et gratuite.
Plus tôt ce mois-ci Reuters a également signalé que Amazon proposait de partager des données et d'augmenter la visibilité des produits de ses rivaux dans le but d'éviter une amende antitrust de l'UE, bien qu'il n'y ait pas encore eu de mot officiel de la Commission sur une décision.
Cependant, il est possible que tout accord proposé par Amazon Les régulateurs de l'UE ne sont pas concernés par l'enquête britannique, car le pays est désormais en dehors du régime de concurrence de l'UE.
Le communiqué de presse du CMA il note également que l'enquête de la Commission sur les "préoccupations similaires" ne couvre pas les "problèmes en cours affectant le Royaume-Uni maintenant qu'il a quitté l'Union européenne". Bien qu'il ajoute qu'il "cherchera à assurer la liaison" avec ses homologues de l'UE au fur et à mesure que sa propre enquête progressera.
Amazon a fait l'objet d'autres actions antitrust dans la région : il avait précédemment accepté d'ajuster les conditions qu'il propose aux vendeurs suite à une intervention du Office fédéral des cartels (FCO) d'Allemagne.
Depuis l'année dernière, le FCO a également évalué si Amazon atteint le seuil des contrôles spéciaux pour abus, suite à une mise à jour du droit national de la concurrence qui cible le pouvoir de marché des géants du numérique.
C'est une déclaration, Andrew Mundt, Presidente de FCO, a déclaré que cette détermination signifie qu'il sera en mesure "d'intervenir et d'interdire plus efficacement les pratiques anticoncurrentielles potentielles d'Amazon" et de s'engager dans "une surveillance traditionnelle parallèle des abus de domaine".
Ceci signifie que Amazon devra faire face à des interventions antitrust de plus en plus rapides sur le marché allemand, qui est en avance sur la courbe régionale dans la mise à jour des règles de concurrence numérique.
Les procédures existantes de FCO contre le géant du e-commerce comprennent une enquête qui analyse dans quelle mesure il influence les prix des vendeurs sur Amazon Marketplace à travers des mécanismes et des algorithmes de contrôle des prix ; et un second examen des accords entre Amazon et les fabricants de marques pour vérifier si les exclusions imposées aux vendeurs tiers sur Amazon Marketplace constituent une violation des règles de concurrence.
