Pärast X-i tegevjuhi Linda Yaccarino hiljutist lahkumist seisab tekstipõhise sotsiaalvõrgustiku loonud ettevõte silmitsi uue konkurentsiga. Rakenduste luureettevõtte Sensor Tower uute andmete kohaselt on Elon Muski omanduses oleva sotsiaalvõrgustiku päevane aktiivsete kasutajate arv 2025. aasta teise kvartali seisuga aasta-aastalt vähenenud ligikaudu 10%.

Kuigi X-i kasutajaskond on endiselt 65% suurem kui Meta Threadsil ja 10 korda suurem kui tema lähimal konkurendil Blueskyl , pole selle pikaajaline võit selles valdkonnas garanteeritud.

Võitlus igapäevaste kasutajate ja kaasatuse pärast

Mobiilseadmetes on juba märke, et Threads on järele jõudmas. Turu-uuringute pakkuja Similarwebi uued andmed näitavad, et Threads läheneb X-i igapäevaste aktiivsete kasutajate arvule. 2025. aasta juuni seisuga oli Threadsi mobiilirakendusel 115,1 miljonit igapäevast aktiivset kasutajat, samas kui X-il oli see arv 132 miljonit.

Siiski on X-il endiselt selged eelised. Selle kasutajate kaasatus ja lojaalsus on endiselt tugevad. X-i kasutajad veedavad platvormil keskmiselt 31 minutit päevas, mis on peaaegu neli korda rohkem kui Threadsi 8 minutit. Lisaks suhtleb platvormiga iga päev peaaegu pool (48%) X-i globaalsetest igakuistest kasutajatest, võrreldes Threadsi 33%-ga.

Reklaamimaastik ja Meta strateegia

Yaccarino juhtimisel on X-i reklaamiökosüsteem taastunud, ehkki ebastabiilselt. Reklaamiuuringute ettevõtte Guideline andmed näitavad, et USA reklaamikulutused platvormil suurenesid 62. aasta esimesel poolel aastaga võrreldes 2025%.

Threadsile pole veel kaotusi osaks saanud. Kuigi sellel on vähem igapäevaseid aktiivseid kasutajaid, on selle kasv olnud tugevam, mida soodustavad uued funktsioonid ja integratsioon Instagrami ja Facebookiga. Meta viimase tulude aruande kohaselt on igakuiselt aktiivseid kasutajaid 350 miljonit ja reklaamiökosüsteemi avamine muudab X-i ees reaalseks väljakutseks.