TRPlane Clubi kasutajad
Põhjalike allahindluste laviin ja paindlike maksevõimaluste kasv põhjustasid USAs musta reede ajal 9.800 miljardi dollari suuruse veebimüügi, mis on rekordiline näitaja. Adobe Analyticsi andmetel kasvas müük eelmise aastaga võrreldes 7,5%.
Müük ületas hõlpsalt tänupühade numbreid ja kasvutempo, aga ka Adobe enda ennustusi. Ameerika tarbijad kulutasid neljapäeval 5.600 miljardit dollarit, kasvades 5,5%. Analüütikud ennustasid musta reede müügiks esialgu 9.600 miljardit dollarit.
Salesforce, mis kasutab erinevaid mõõdikuid kui Adobe ja ütleb seda ehitada oma numbreid umbes 1.500 miljardi tarbija tehingute kohta teatas samuti, et musta reede veebimüük ületas tema ootusi. Nende kogusumma oli Ameerika Ühendriikides 16.400 miljardit dollarit ja kogu maailmas 70.900 miljardit dollarit ning rekordilised 79% kogu ostu- ja sirvimisliiklusest toimus mobiiltelefonide kaudu.
Must reede on sümboolne ostlemispäev, mida on aastaid peetud jaekaubanduse jaoks kõige olulisema jõulumüügiperioodi alguseks. Need arvud toovad üllatavat jõulurõõmu jaemüüjatele, kelle kasv on üldiselt aeglane. Vastavalt arvudele USA rahvaloenduse büroo, jaemüük kasvas eelmises kvartalis eelmise aasta sama perioodiga võrreldes vaid 2,3%. Tema Pood, mis moodustab noorema ja väiksema osakaalu (ligikaudu 15% kogu müügist), kasvab tavaliselt kiiremini ja eelmisel kvartalil kasvas samuti umbes 7%.
"Musta reede veebimüügi tulemused ületasid kõigi jaemüügijuhtide ootusi," ütles Salesforce'i asepresident ja jaemüügi peadirektor Rob Garf avalduses. "Jaemüüjad suurendasid allahindlusi ja ostjad omakorda klõpsasid ostunupul."
Adobe teeb koostööd sadade suurte ja väikeste veebijaemüüjatega ning väidab, et tugineb oma hinnangutes enam kui miljardile USA jaemüügisaitide külastusele, umbes 1 miljoni SKU liikumisele ja 100 tootekategooriale.
Veidi üle 3% inflatsioon on kindlasti madalam kui eelmisel aastal (kui see ületas 7%), kuid majanduslik ebakindlus painab jätkuvalt tarbijaid, mistõttu on märkimisväärne, et osta kohe, maksa hiljem valikud, näiteks muud tüüpi laenud, jätkas kasvamist populaarsuses. Adobe ütles, et BNPL-i kasutavate tellimuste arv kasvas eelmisel aastal mustale reedele eelnenud nädala jooksul 72% ja selle tulemusena kasvas BNPL-i tulu sel perioodil 79 miljoni dollari võrra.
Suur küsimus on selles, kas jaemüüjad suudavad järgmise paari nädala jooksul kasvutempo säilitada. Järgmine suur baromeetri stiilis müügipäev on küberesmaspäev. See on huvitav täisvaade arvude täitmiseks.
Mõned muud märkimisväärsed detailid:
- allahindlused on jätkuvalt suureks tõukejõuks müügist ja ulatuda kuni 35%ni jaehinnast. Silmapaistev seltskond jätkab kingituste ja elektroonikaseadmete ostmist koju.
- Nutitelefonide müügitulu oli 5.300 miljardit dollarit Sel päeval kasvas 10,4. aastaga võrreldes tohutult 2022% ja see moodustab 54% kogu veebimüügist. Adobe ennustab, et see on sel perioodil norm: mobiilseadmete müük ületab sel pühadehooajal lauaarvutite müüki rohkem kui 51% müügist.
— Võib-olla seetõttu, et inimesed on endiselt mures kulutuste pärast, otsustavad nad seda teha odavam "standardne" saatmine sagedamini kui eelmistel aastatel. (Ja ausalt öeldes, miks hankida midagi kiiremini, kui see on detsembri lõpuks kingituseks?) Adobe ütles, et 80,5% kõigist tellimustest kasutas tavalist kohaletoimetamist.
— Adobe usub seda "Kübernädal" (tänupäevast küberesmaspäevani) kogub müüki 37.200 miljardit dollarit Internetis Ameerika Ühendriikides peaaegu 17% kogu jõuluperioodil toimunud müügist. Salesforce on optimistlikum: ütleb, et see moodustab 25% kõigist tänavustest pühadeostudest ja kogu maailmas 53 miljardit dollarit.
"Must reede kinnitas oma domineerimist sel hooajal rekordiliste kulutustega 9.800 miljardit dollarit, mis on tingitud suurima müügipäeva uuest nõudlusest," ütles Adobe Digital Insightsi peaanalüütik Vivek Pandya avalduses. "Eelmisel aastal toimunud internetihindade langus on loonud tarbijatele soodsa keskkonna selle hooaja suurte allahindlustega, mis ahvatlevad ka kõige hinnateadlikumaid tarbijaid."
