Tehisintellekt
See, et teave on konkurentsieelis, ei jää tänapäeva maailmas kellelegi mööda, olgu nad professionaalid või lihtsalt kasutajad.
Raskus seisneb selles, kuidas seda teavet kasutatakse erineva turuväärtuse loomiseks ja see loob turuletuleku barjääri ülejäänud uutele konkurentidele.
Võimas barjäär, mis Google üles ehitatud selle pakkumise ümber ja selle kliendid alustasid ühest tehnoloogilisest uuendusest: paremast veebiotsingust. See andis ettevõttele valemi tungida paljude muude teenuste hulka.
Larry Page ja Sergey Brin töötasid välja algoritmi PageRank kui nad olid Stanfordi doktorandid. Erinevalt olemasolevatest saitide järjestamise algoritmidest, mis seavad prioriteediks teatud märksõnu sisaldavad saidid, hindas PageRank saidi asjakohasust selle põhjal, mitu korda olid teised veebisaidid sellele linkinud.
See suhteliselt lihtne erinevus tekkis kiiresti Google Interneti domineerivas otsingumootoris. Juunis 2000 oli see Yahoo uus vaikeotsingumootor ja 2004. aastal läks ettevõte börsile tehinguga, mis andis Google turukapitalisatsioon üle 23 miljardi dollari.
Aja jooksul on domeen Google otsingute kohta ja nendest kogutud andmed on võimaldanud ettevõttel luua reklaamis tugeva ja püsiva konkurentsieelise. Hinnanguliselt tehakse Google'is iga päev rohkem kui 5.000 miljardit otsingut, mis teeb sellest maailma populaarseima veebisaidi.
Teine tegur, mis muudab Google Reklaamijate jaoks atraktiivne on see, et paljud otsingud tehakse kauba või teenuse ostmise kavatsusega. Lennufirmad saavad reklaamida oma lende, kui inimesed otsivad „lennud Miamisse”, raamatupoed saavad reklaamida oma sõiduplaane, kui inimesed otsivad „Brooklyni raamatupood” jne.
In 2020, Google Vastavalt andmetele oli ainuüksi USA 28,9 miljardi dollari suurusest digitaalreklaamide turust ligikaudu 152%. eMarketer. Interneti-reklaamiserverite kaudu edastatavate plaanitud reklaamide puhul on Google'il 70% turuosa.
Ettevõtte domineerimine reklaamis on nii täielik, et 48 USA osariigist 50-st algatasid ettevõtte suhtes monopolidevastase uurimise, väites, et tema kontroll reklaamiturgude üle on toonud kaasa kahjulikke ja konkurentsivastaseid mõjusid tarbijatele.
Kuid Google See ei põhine üksnes turul esinevatel takistustel reklaamikonkurentide vastu.
Ettevõte kasutab ka oma võimet hankida pidevalt uusi andmeid selle kohta, mis inimestele meeldib, et parandada otsingut ja luua uusi konkurentsivõimelisi sisenemisnišše sellistes valdkondades nagu transport ja ostlemine.
Kõige olulisem erinevus Google on see, et ettevõte saab linkida otsinguteabe teiste andmeallikatega, millele tal on juurdepääs, näiteks mobiili asukohaandmetega rakendusest Google.
Tulemuseks on täiendav väärtuskiht. Firma nime otsimine Google kiiresti ilmub mitte ainult see, mis kell on avatud, vaid ka seda, mis kellaaegadel nad on kõige aktiivsemad: andmed, mis Google on mobiilseadmete kasutajaid, kes seda asukohta külastavad.
Oma kaardistamistoodetega nagu Waze, Google See salvestab pidevalt, kus inimesed on teedel, kuhu nad lähevad ja kui palju reisimisaega nad veedavad, koostades ülitäpse reaalajas liikluskaardi. Kui kasutaja kohtab kiiruslehtrit või aeglast ringlust, saab selle teabe edastada kõigile teistele rakenduse kasutajatele, muutes kogemuse kõigile paremaks.
Mida sügavamale sa lähed Google kasutajate elu erinevates aspektides, seda paremini see neid teenindab ja isikupärastatumaid tulemusi suudab pakkuda. See kohandamine muudab vähem tõenäoliseks, et kasutajad soovivad sellest mugavusest loobuda ja minna teise teenusepakkuja juurde.
Sisestage lihtsalt sõna "ilm". Google ja saate koheselt konkreetse piirkonna prognoosi. Kui sisestate "filmid" ja ilmuvad tserekaanid. Sisestage "torulukksepp" ja kuvatakse loend torulukkseppadest, kes pole mitte ainult kohalikud, vaid on "garanteeritud Google", mis viitab sellele Google tagastab arve summa, kui töö ei ole korrektselt tehtud.
See andmeringlus toidab ka reklaamitsüklit. Nagu osalemine Google Kuna kasutajate elu muutub sügavamaks ja isikupärasemaks, muutub selle pakutav sihtimine ja isikupärastamine reklaamijatele väärtuslikumaks.
Google on suutnud suures osas säilitada oma otsinguüleoleku, nii pakkudes "isikupärastatud nutikaid tulemusi" kui ka säilitades oma oleku sisseehitatud brauserina võimalikult paljudes seadmetes ja operatsioonisüsteemides.
Siiski on juba ilmnenud haavatavused barjäärides, mida see on otsingutel tõstnud Google. Näiteks on hakanud üha rohkem otsima tooteid Amazon sisse Google.
Andmete hegemoonia võimalike häirete peamine allikas Google järgmise paari aasta jooksul on sellised ettevõtted nagu Amazon, Kiunuma y Expedia, mille eesmärk on pakkuda konkreetsetes sektorites sügavamaid ja isikupärastatumaid otsingutulemusi.
