Wöchentliche Abonnements sind zu einer der beliebtesten Möglichkeiten geworden, mit denen iOS-Apps Einnahmen erzielen. Laut einer Studie tragen diese Pläne 46 % zum Gesamtumsatz bei. neuer Bericht von der App-Revenue-Management-Plattform Anpassungsfähig.
Die Studie, die einen Umsatz von 1.900 Milliarden US-Dollar mit mehr als 11.000 Apps untersuchte, stellte fest, dass die Wochentarife in diesem Jahr um 9,5 % gewachsen sind, verglichen mit den Einmalkäufen, die im ersten Quartal um 6,3 % zulegten. Andere kostenpflichtige Tarife, wie Monats-, Jahres- und lebenslange Abonnements, verzeichneten einen leichten Rückgang des Wachstums. Parallel zum Wachstum stiegen auch die Preise für Wochentarife in den USA um 12,5 % (auf 8,10 US-Dollar) und in der EU um 12,2 % (auf 8,30 US-Dollar).
Große Entwickler wie Spotify y canva Sie haben bereits in mehreren Märkten mit Wochenplänen experimentiert.
Umsatzverteilung nach Abonnementdauer und Region
| APAC | Europa | LATAM | MEA | US | ||||||||||||||||||||||||||||
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Quelle: Adapty
Die Gründe für die Trendwende
Dieser Anstieg der wöchentlichen Abonnements ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen. Einerseits spiegelt er das Verbraucherverhalten wider, langfristige Verpflichtungen zu vermeiden. Andererseits ist er Ausdruck der Illusion der Bezahlbarkeit. Diese Abonnements sind oft das Ergebnis impulsiver Entscheidungen oder kurzfristiger Bedürfnisse, insbesondere in stark genutzten Kategorien wie Dienstprogrammen oder schnellen Produktivitätstools.
Was das Wachstum beschleunigt, begrenzt gleichzeitig den Lebenszeitwert. Wochenpläne sind in stark genutzten Kategorien erfolgreich, aber die Nutzer bleiben selten dabei.
Der Einfluss von Probezeiten auf den Kundenwert
Der Bericht von Adapty zeigt außerdem, dass Entwickler, die vor dem Abonnement eine Testphase anbieten, sehr positive Auswirkungen auf den Customer Lifetime Value (LTV) erzielen. In den USA und Europa verzeichneten App-Entwickler mit einer Testphase einen Anstieg des LTV um 64 % bzw. 58 %.
Kundenwert (LTV) nach Teststatus
| Monat | USA (mit Nachweis) | USA (kein Nachweis) | Europa (mit Nachweis) | Europa (kein Nachweis) |
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| 3 | $22.90 | $15.90 | $20.70 | $15.50 |
| 6 | $33.10 | $22.90 | $29.70 | $20.70 |
| 9 | $42.80 | $29.60 | $36.60 | $23.90 |
| 12 | $48.90 | $34.40 | $41.20 | $26.30 |
| 15 | $56.30 | $34.40 | $47.40 | $30.00 |
Quelle: Adapty
Trotz des regulatorischen Drucks auf Apple, sein App-Store-Modell zu ändern, glaubt Adapty-CEO Vitaly Davydov nicht, dass es unmittelbare Änderungen geben wird: „Wir haben mit einigen der größeren Player in diesem Bereich gesprochen, und ehrlich gesagt gibt es noch keine große Verschiebung hin zu Zahlungen über Drittanbieter. Der Rückgang der Konvertierungen scheint die meisten Vorteile zunichtezumachen.“
