TikTok hat bestätigt, dass es einen neuen Shopping-Bereich testet «Trendiger Beat» in der App, wo es Produkte zum Verkauf anbietet, die von einer Tochtergesellschaft seiner Muttergesellschaft ByteDance versendet und verkauft werden. Die neue Initiative, kommuniziert in Financial Timeswird in Großbritannien getestet und bietet Artikel an, die in beliebten Videos vorgestellt wurden.
Das Unternehmen sagte, die neue E-Commerce-Initiative werde in den USA nicht getestet, wo es sich derzeit darauf konzentriere, neue Händler zu seinem TikTok-Shop-Angebot hinzuzufügen, das es Marken ermöglicht, Artikel auf der Plattform zu verkaufen.
Obwohl diese neue Funktion Trendiger Beat Wie bereits erwähnt, wird es in den USA noch nicht getestet, dies könnte jedoch in naher Zukunft geschehen. TikTok hat eine angefordert Markenantrag in diesem Land für Trendiger Beat letzten Monat, was darauf hindeutet, dass die Tests auf die Vereinigten Staaten ausgeweitet werden könnten. In einer Markenpetition werden unter anderem Kleidungsstücke wie Kleider, Schals, Hüte, Schuhe, Badeanzüge, Schlafmasken, Pullover, Röcke, Hemden und Anzüge aufgeführt.
Die Financial Times berichtete, dass der Plan von ByteDance, mit dem Verkauf eigener Produkte über die Video-App zu beginnen, intern als „Projekt S“ bekannt sei. Dem Bericht zufolge nutzt Project S das Wissen von TikTok über Produkte, die in der App immer beliebter werden, was es Bytedance dann ermöglicht, diese Produkte zu erwerben oder herzustellen. Berichten zufolge nutzt Bytedance ein Netzwerk von Lieferanten, um diese Artikel herzustellen.
Mit der neuen Funktion möchte TikTok Einzelhandelsunternehmen wie Amazon und Shein herausfordern, da es eine Abkehr von der aktuellen E-Commerce-Strategie von TikTok signalisiert, die hauptsächlich über den TikTok-Shop-Marktplatz präsentiert wird. Mit TikTok Shop ermöglicht das Unternehmen Marken, ihre Produkte direkt in der Anwendung zu verkaufen, aber mit dieser neuen Funktion würde TikTok seine eigenen Produkte verkaufen. Das neue Modell sieht vor, dass TikTok ein E-Commerce-Modell betreibt, ähnlich wie Amazon Basics und Shein ihre eigenen Produkte bewerben und verkaufen.
Die Nachricht kommt, da TikTok seit November letzten Jahres Marken wie PacSun und Revolve in den TikTok-Shop bringt und diesen in den USA testet. Demnach war TikTok Shop auf den asiatischen Märkten erfolgreich, hatte jedoch Schwierigkeiten, im Vereinigten Königreich Fuß zu fassen frühere Berichte von Financial Times. Daher ist es keine Überraschung, dass sich das Unternehmen dafür entscheidet, die neue E-Commerce-Initiative in Großbritannien zu testen, bevor es sie möglicherweise in die USA bringt.
Es ist erwähnenswert, dass TikTok zwar weiterhin an Shopping-Funktionen arbeitet, konkurrierende Apps jedoch einige ihrer E-Commerce-Bemühungen zurückfahren, nachdem sie keinen Erfolg hatten. Instagram hat im Januar den Store-Tab entfernt und später angekündigt, seine Online-Shopping-Bemühungen einzustellen. Auch Facebook hat im August 2022 seine Online-Shopping-Funktion eingestellt.
Obwohl sich TikTok noch in der Anfangsphase seiner E-Commerce-Initiativen befindet, hat die App bereits einen spürbaren Einfluss auf das Kaufverhalten der Nutzer. Der Satz "TikTok hat mich dazu gebracht, es zu kaufen,„ ist wegen der Fähigkeit der Video-App, Impulsverkäufe zu generieren, populär geworden. Der Begriff hat mittlerweile 7.4 Milliarden Aufrufe auf TikTok und der Hashtag auch 59,3 Milliarden. Die neue In-App-Kauffunktion würde diese Verkäufe deutlich steigern, indem sie Benutzern einen einfachen und direkten Zugang zu einem Entdeckungs- und Kauferlebnis bietet.
